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SEO說到底是一種營銷方式,基本的游戲規則包括三點:

1、在搜索用戶中發現自己的目標用戶;

2、將搜索用戶拉到自己網站來;

3、將搜索用戶變成自己的用戶。

在搜索用戶中發現自己的目標用戶目標用戶的界定,實際上是一種匹配。搜索用戶信息檢索需求表現為搜索用的詞,而作為網站可以提供什么信息服務,則由自身的業務和內容生產能力來決定。這個匹配過程,其實就是了解自身,用自身的特性,去框搜索用戶的過程。終的產出將是一個符合自己業務的搜索關鍵詞庫。

那么,這個關鍵詞庫如何來?基本的關鍵詞獲取方式大家都知道,無非是自身,搜索引擎,競品。包括但不限于以下方式:

1、自身商品或者服務相關的名詞,品牌詞,屬性詞等等;

2、站內搜索詞;

3、自己的網站在搜索引擎獲得曝光和流量的詞;

4、百度相關搜索詞;

5、百度鳳巢擴詞接口擴出來的詞;

6、百度指數中的相關詞; 7.競品站點上結構化的數據;

8、上述關鍵詞切詞后獲得的詞。

關鍵詞的導入與數理是一個繁雜的工作,也會伴隨著對于自身業務的理解,對于搜索用戶的了解,而不斷完善。終的產出,將是一個持續流入的關鍵詞庫,關鍵詞有明確的詞性界定,關鍵詞之間有多維的關系。

另外,好還需要有關鍵詞搜索量與競爭難度等信息。

關鍵詞的整理也是一件有趣的事情,一切有效的商業行為都是為了滿足人的需求,而研究關鍵詞,就是在研究需求。了解需求,滿足需求,是一個小的閉環。

關于關鍵詞特征,舉個簡單的例子(來自于百度):實質上,百度大搜召回的模板,就對應著搜索的行為模式。

不同行業的模板,需要自己在大量領域內關鍵詞的基礎上去提取特征。關鍵詞庫的整理有些可以通過系統化的方式來實現,比如站內搜索詞的導入,百度相關搜索詞的抓取,利用鳳巢接口獲得鳳巢擴詞,以及切詞,詞性定義等等。由于與業務緊密耦合,還是有很多非結構化的事情,需要結合人工處理。慢工出細活,在關鍵詞上花再多時間也是值得的,就像商店想賣東西,需要琢磨客戶需求,再去迎合客戶類似。